Belangrijke uitdagingen voor Vrije Tijd en Toerisme zijn de veeleisende burgers, nieuwe markten vanwege opkomende economieën en de toegenomen internationale concurrentie. De keuze voor de invulling van vrije tijd wordt bepaald door factoren als kwaliteit, uniciteit, authenticiteit en intensiteit van de beleving. Dat vraagt maatschappelijk gerichte en visionaire ondernemers die samen met overheden, maatschappelijke organisaties en onderzoekers ‘Gastvrijheid van Wereldklasse’ realiseren. Als dit cluster dat voor elkaar krijgt, worden we gelukkiger, krijgt onze welvaart een stimulans en wordt de omgevingskwaliteit verder versterkt.

Geluk
Vrije tijd is een onlosmakelijk onderdeel van ons leven en draagt bij aan ons geluk. Nederland heeft veel te bieden aan de naar beleving zoekende mens. Ons land kent een heel divers aanbod op een klein oppervlak. We zijn in internationaal perspectief een soort Madurodam; zonder veel te hoeven reizen kan er heel veel verschillends worden beleefd.

Welvaart en werkgelegenheid
Vrije tijd en toerisme is in Nederland goed voor bijna € 36 miljard aan jaarlijkse bestedingen en daarmee voor 3% van het bruto nationaal product. Het aandeel in de totale werkgelegenheid bedraagt ruim 4%. Door te werken aan Gastvrijheid van Wereldklasse stijgt de bijdrage aan het bruto nationaal product van 3 % naar 5 % en het aandeel in de werkgelegenheid van 4% naar 6%. Vrije Tijd en Toerisme biedt veel werk voor laaggeschoolden, die op andere plekken in de kenniseconomie soms minder goed aan bod kunnen komen. Bovendien gaat het om werk dat in Nederland moet gebeuren, en dus niet snel vanwege lagere lonen naar elders verplaatst zal worden.

Kwaliteit en internationale concurrentie
Een hoogwaardig aanbod van vrijetijdsvoorzieningen draagt ook bij aan de omgevingskwaliteit en daarmee het concurrerend vermogen van ons land. Het vormt een afwegingsfactor voor kenniswerkers en internationale bedrijven om zich hier te vestigen. Zij hechten immers veel belang aan een prettige en veilige leefomgeving.

De negen initiatiefnemers
De negen partijen die samen de Toekomstagenda hebben opgesteld, en deze verder zullen uitrollen, zijn: Gastvrij Nederland, Koninklijke Nederlandse Toeristenbond ANWB, Nederlands Bureau Voor Toerisme en Congressen (NBTC), Vereniging van Recreatieondernemers Nederland (RECRON), Staatsbosbeheer, Vereniging OSO, Centre for Leisure and Tourism Research (CeLToR), Kenniscentrum Recreatie en Stichting Innovatie Recreatie en Ruimte (STIRR). Bij de totstandkoming van de Toekomstagenda hebben het Ministerie Economische zaken, Landbouw en Innovatie en Interprovinciaal Overleg (IPO) een actieve rol gespeeld. De initiatiefnemers nodigen de sector uit bij te dragen aan de realisatie van de Toekomstagenda via het actieprogramma, zie www.recreatieenruimte.nl.

Lancering Toekomstagenda tijdens Slotbijeenkomst Kenniscentrum Recreatie
Kenniscentrum Recreatie sluit dit jaar haar deuren. De slotbijeenkomst staat in het teken van afscheid nemen van het Kenniscentrum Recreatie en het lanceren van de Toekomstagenda Vrije Tijd en Toerisme. De Slotbijeenkomst en lancering vinden plaats op 23 november 2011, 14.30-16.00 uur in de Koninklijke Schouwburg van Den Haag.

Joep Thönissen (directeur RECRON, zet handtkening onder de Green Deal

Meer groene economische groei
Met de Green Deals zet Nederland concrete stappen naar een duurzame economie waarin groen en groei hand in hand gaan. Met projecten die zichzelf terugverdienen. Bij de Green Deal gaat het om concrete projecten op het terrein van onder andere energiebesparing, duurzame energie, duurzame mobiliteit en duurzaam gebruik van grondstoffen en water.

Icoonprojecten
Voor de icoonprojecten mobiliseert de RECRON haar netwerken om tot kennisuitwisseling te komen over de opgedane ervaringen. Door zelf te investeren in natuur wordt de kritische consument een unieke beleving (ecosysteemdienst) geboden. STIRR ondersteunt de icoonprojecten.

Ondertekening Green Deal

Voorbeelden
Bestaande voorbeelden laten zien dat er animo vanuit het bedrijfsleven er is (zoals Waterdunen in Zeeland – kustveiligheid, natuur en recreatief ondernemen – en de Chateau Hotels & Restaurants in Zuid-Limburg), maar dat overheden vaak nog niet goed raad weten met deze ontwikkeling.

De geselecteerde icoonprojecten voldoen aan de volgende voorwaarden:

1. het gaat om een concrete business case;
2. ze leidt tot nieuwe natuur, dan wel tot nieuwe inkomsten die worden ingezet voor beheer van bestaande natuur;
3. de case heeft potentieel een voorbeeldfunctie voor andere ondernemers zodat ze bijdragen aan economische groei in de sector;
4. het initiatief ligt bij de recreatieondernemer;
5. het project is niet subsidiegedreven.

Meer informatie over de Green Deals
* Website Rijksoverheid
* Bekijk de inmiddels 59 Green Deals

Toerisme en Recreatie is een belangrijke economische sector in Nederland. In totaal ging er in 2009 37,5 miljard euro naar vrijetijdsactiviteiten. Met 3% van het bruto nationaal product en ruim 4% van de werkgelegenheid meet de sector zich gemakkelijk met menig “topsector” uit de recente nota van minister Verhagen over dat onderwerp.

Toch gaat het niet goed met de sector. Het economisch belang wordt onvoldoende erkend, de politieke aandacht is beperkt en het draagvlak ontbreekt geregeld door vermeende of daadwerkelijke negatieve effecten op de omgevingskwaliteit. Deze factoren leiden er samen met de felle internationale concurrentie toe dat er in deze versnipperde sector te weinig winst gemaakt wordt om substantiële innovaties te realiseren.

Ondernemers uit de sector, verenigd in STIRR, willen hier verandering in brengen. In de actuele samenwerking met InnovatieNetwerk – dat grensverleggende vernieuwingen ontwikkelt in agro, groen en voeding – kan met extra slagkracht worden gewerkt aan dit perspectief. Concreet werken de partijen samen aan drie thema’s: financiering van innovaties, het realiseren van duurzaam ruimtegebruik, en het productiever maken van kennis voor vernieuwingen.
Voor elke opgave ontwikkelt de alliantie minimaal één grensverleggend concept, en worden ook eerste stappen naar realisatie in de praktijk gezet. Per opgave wordt een begeleidingsgroep ingesteld van innovatieve en betrokken ondernemers. Zo kan de sector Toerisme en Recreatie een krachtige en eigentijdse speler worden die van toegevoegde waarde is voor de samenleving.

Dit is een gezamenlijk Persbericht Alliantie met STIRR.

De Adviescommissie legt net als het Kennisprogramma de nadruk op vijf voorbeeldprojecten voor beeldverhalen die door IPO en provincies zijn geselecteerd. Het gaat om: Bossen van Bezinning (Noord-Brabant), Friese Meren (Friesland), Veluwe (Gelderland), Parkstad (Limburg), en Dijk van een Delta (rivierengebied van Lobith tot de Noordzee). Maar de bedoeling is dat de adviezen van de commissie ook andere beeldverhalen helpen.

Staatssecretaris Bleker van het Ministerie van Economische Zaken, Landbouw & Innovatie is enthousiast over de instelling van de commissie: “Het mooie van regionale beeldverhalen is dat regionale overheden samen met toeristische ondernemers werken aan een economisch sterkere en aantrekkelijkere regio. Ik ben blij dat de Commissie-Bakker hen daar nu bij kan ondersteunen”. Gedeputeerde Theo Rietkerk (waarnemend voorzitter IPO) reageert: “Bij provincies staat de taak van gebiedsregisseur centraal. De commissie van Riek Bakker kan door de match van ondernemers met overheden een flinke stimulans aan het toerisme in de regio geven”. Het eerste bezoek van de commissie is al gepland: medio juli wordt Friesland bezocht.

Het Kennisprogramma Regionale Beeldverhalen wordt uitgevoerd door de Stichting Innovatie Recreatie & Ruimte (STIRR) in samenwerking met het IPO en met steun van het ministerie van EL&I.

Dit is een gezamenlijk bericht van STIRR & IPO. Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Hanneke Andringa, adviseur Communicatie IPO, 06 28 90 12 97. Of met Hans Hillebrand, directeur STIRR, tel: 06 31 93 28 84.

Klik hier om het volledige artikel te lezen.