Aanleiding en urgentie
Het regionale samenwerkingsverband Parkstad Limburg heeft de regio de afgelopen 10 jaar duurzaam getransformeerd van zwart (mijnverleden) naar groen. De regio is toeristisch succesvol ontwikkeld en heeft een aantal hoogwaardige attracties met bovenregionale aantrekkingskracht zoals SnowWorld, Gaiapark en Megaland (Pinkpop). De omzet van het toerisme bedroeg in 2002/2003 115 á 125 miljoen euro, in 2006/2007 was deze circa 205 á 215 miljoen euro; een stijging van 75% in vier jaar.
De doelstelling van de Strategische visie toerisme Parkstad Limburg is om in 2020 450 á 475 miljoen euro om te zetten, voornamelijk afkomstig uit verblijfstoerisme. In 2010 komt bijna nog 80% van de omzet uit dagtoerisme en 20% uit verblijfstoerisme; deze verhouding moet dus veranderen. Als de toekomstige omzet van Parkstad Limburg wordt vergeleken met de huidige omzet van Maastricht (€151 miljoen per jaar), dan is duidelijk dat de regio een belangrijke motor van het toerisme in Limburg is.
Deze economische impuls is heel belangrijk voor Parkstad Limburg, want de bevolking krimpt snel. Daarnaast kan toerisme een positieve invloed hebben op het in stand houden van voorzieningen voor een aantrekkelijk leefklimaat.
Hoewel het dagtoerisme in Parkstad groeit, heeft de regio geen herkenbaar verhaal en is relatief onbekend. Een goed regionaal beeldverhaal kan een positieve impuls geven aan verdere groei, zeker in het verblijfstoerisme, en Parkstad Limburg toeristisch nog beter op de kaart zetten.
Behaalde resultaten
De stadregio en de ondernemers hebben de afgelopen tien jaar met veel inzet een indrukwekkende toeristisch-recreatieve omzetstijging gerealiseerd. Het idee om de voorzieningen beter te verbinden en te koppelen aan de ontwikkeling van de Parkstad Buitenring werd laatste paar jaar steeds concreter. Eind 2009 leidde dit tot de start van fase 1 van het ontwikkelen van een regionaal beeldverhaal. De Parkstad Buitenring (Leisurering) is een snelweg rondom Parkstad. Deze ontsluit de verschillende attracties van de regio en verbindt groene clusters (natuur, rust) met rode clusters (urbaan, actief vermaak). Hierdoor kunnen bezoekers snel en gemakkelijk naar de verschillende clusters reizen. In dit proces is al sprake van publiek-private samenwerking, waar de provincie met het beeldverhaal op wil inhaken. Resultaten:
- Visieontwikkeling rondom de Parkstad buitenring met input van ondernemers
- Onderzoek naar identiteit en imago
- Een globale eerste schets voor de beschrijving van het beeldverhaal
Betrokken partijen
De bedoeling is om het beeldverhaal te ontwikkelen in drie fasen. Bij elke fase worden stakeholders toegevoegd.
In de eerste fase (initiëren) ligt de nadruk op Parkstad Limburg en de ondernemers van Parkstad Attractief (SnowWorld, GaiaPark, Kasteel Hoensbroek, Woonboulevard, ZLSM en Continium).
In de tweede fase (creëren) worden ook kleinere toeristisch-recreatieve ondernemers betrokken om zo een breder draagvlak te krijgen. Aan het einde van deze fase is er een concreet beeldverhaal en publiek private-samenwerking. In de derde fase (adviseren, realiseren) worden bedrijven van buiten de toeristisch-recreatieve sector betrokken bij het regionale beeldverhaal. Zo ontstaan nieuwe product-markt combinaties en gebiedsontwikkeling. Vervolgens levert die gebiedsontwikkeling weer input voor nieuwe onderdelen van het beeldverhaal.
Klik door voor een ander pilotproject: Veluwe; Bossen van bezinning; Dijk van een Delta; Friese Meren.
